sunbetღ★ღ◈，民生用品ღ★ღ◈，纸巾用品ღ★ღ◈，本文根据欧睿信息咨询（上海）有限公司贺雅卿女士在CIDPEX2019武汉生活用纸年会FOCUS国际论坛市场营销专题中的演讲稿及录音整理ღ★ღ◈，分为三部分ღ★ღ◈：一是全球湿巾市场概览ღ★ღ◈。二是中国湿巾市场概览ღ★ღ◈。三是个人护理湿巾新趋势ღ★ღ◈。

　　2018年全球湿巾零售市场规模达到136亿美元ღ★ღ◈。婴儿湿巾占比最大ღ★ღ◈，达58亿美元ღ★ღ◈，占全球湿巾零售市场总额的43%ღ★ღ◈。排名第二是家用清洁湿巾ღ★ღ◈，达35亿美元ღ★ღ◈，然后依次是化妆湿巾ღ★ღ◈、通用湿巾ღ★ღ◈、湿厕纸以及女性护理湿巾ღ★ღ◈。因女性护理湿巾销售的区域较少ღ★ღ◈，目前零售市场规模很小ღ★ღ◈。增速最快属通用湿巾和湿厕纸ღ★ღ◈。2013—2018年全球湿巾零售额复合年均增长率超过6%申博太阳城ღ★ღ◈。

　　从地区规模来看8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈，2018年亚太处于全球第三申博太阳城ღ★ღ◈。亚太ღ★ღ◈、中东ღ★ღ◈、非洲和拉美是湿巾发展较快的地区ღ★ღ◈，2013—2018年湿巾零售额复合年均增长率约6%~10%申博太阳城ღ★ღ◈，预计未来5年申博太阳城ღ★ღ◈，也会保持此速度增长ღ★ღ◈。北美和西欧处于湿巾发展速度中低位状态8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈。

　　北美和西欧是湿巾人均消费额较高的地区8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈，中国虽然市场规模较高ღ★ღ◈，但人均消费额同北美ღ★ღ◈、西欧ღ★ღ◈、澳大拉西亚有明显差距ღ★ღ◈。

　　各地区间除了市场规模有差异ღ★ღ◈，湿巾品类占比也有差别ღ★ღ◈。从北美ღ★ღ◈、亚太ღ★ღ◈、中东三个地区来看ღ★ღ◈，婴儿湿巾是占比最高的品类ღ★ღ◈，北美家用清洁湿巾占比较大申博太阳城ღ★ღ◈，但亚太和非洲家用清洁湿巾占比较小申博太阳城申博太阳城ღ★ღ◈。原因是在亚太和中东ღ★ღ◈、非洲地区习惯使用非一次性卫生用品8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈，例如抹布等来做清洁申博太阳城ღ★ღ◈。

　　婴儿湿巾是各类湿巾中占比最大的品类ღ★ღ◈，主要原因是使用人群基数大ღ★ღ◈，平均每片单价相对其他品类较低ღ★ღ◈。图6显示以美国为基准的婴儿湿巾产品单价ღ★ღ◈，处于比较经济实惠的水平ღ★ღ◈。婴儿湿巾使用人群范围较广ღ★ღ◈，例如婴儿ღ★ღ◈、幼儿ღ★ღ◈、学前儿童ღ★ღ◈，家庭等平常卫生清洁均用婴儿湿巾ღ★ღ◈。随着全球新生儿出生率降低可能会对婴儿湿巾产生一定影响ღ★ღ◈。

　　通用湿巾是各类湿巾中增速最快的品类ღ★ღ◈，在发展中国家有巨大的市场潜力ღ★ღ◈，一是产品渠道增多ღ★ღ◈，二是消费意识不断提升ღ★ღ◈。在发达国家ღ★ღ◈，产品功效ღ★ღ◈、产品细分是带动通用湿巾增长的主要原因ღ★ღ◈。

　　2018年全球湿厕纸零售市场规模为11亿美元ღ★ღ◈，厕用卫生纸为471亿美元ღ★ღ◈。从零售额来看ღ★ღ◈，湿厕纸仅为厕用卫生纸的2%ღ★ღ◈，湿厕纸仍属于尚未发展起来的品类ღ★ღ◈。湿厕纸流通渠道不多ღ★ღ◈，进入市场品牌有限ღ★ღ◈。随着年轻人对湿厕纸使用意识的提升ღ★ღ◈，预期湿厕纸未来的增长速度会有较好的表现ღ★ღ◈。2018年中国湿厕纸零售量全球排名第六位ღ★ღ◈，但由于中国人口基数大8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈，因此ღ★ღ◈，使用人群比例较美国8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈、德国和西班牙国家有着较大差距ღ★ღ◈。

　　智能马桶是兼具清洁ღ★ღ◈、烘干8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈、加热等功能的智能家居设备ღ★ღ◈。在家庭使用场景中8x网站现在所有浏览器都打不开ღ★ღ◈，智能马桶的清洁功能对湿厕纸会带来怎样的影响呢？不利的一面是会部分取代卫生纸或湿厕纸ღ★ღ◈，积极的一面是如在家中习惯使用智能马桶带来的舒适体验ღ★ღ◈，那么外出时ღ★ღ◈，或许会选用可带来类似清洁体验的湿厕纸ღ★ღ◈，从而促进湿厕纸的销量ღ★ღ◈。未来发展还需要时间的检验ღ★ღ◈。2017年日本东陶智能马桶在北美ღ★ღ◈、大洋洲和日本本土地区均实现了不同销量的增长ღ★ღ◈。