在经济大环境的影响下✿ღღღ，日化市场近年来整体低迷✿ღღღ。虚假广告被罚✿ღღღ、产品营销缺乏创新✿ღღღ、决策效率低下✿ღღღ、业绩下滑等问题接踵而来✿ღღღ，不少老牌外企都面临营收下滑✿ღღღ、市场萎缩的尴尬情况✿ღღღ。而一些中国本土的日化厂商通过差异化的产品诉求✿ღღღ，运用灵活的营销手段而迅速崛起✿ღღღ，对传统的日化巨头形成了很大的威胁✿ღღღ。年轻的消费者✿ღღღ，需要更能打动他们的✿ღღღ，从市场营销到产品内核更加个性化的产品✿ღღღ。日化行业面临着“国进外退”的新常态✿ღღღ。

　　随着小护士✿ღღღ、大宝等知名国产日化品牌被外资收购✿ღღღ，甚至老字号的中华牙膏也被上海家化租借给了联合利华✿ღღღ，不少市民感慨✿ღღღ，身边超市的货架上✿ღღღ，真正的国产货是越来越少了✿ღღღ。不过✿ღღღ，从曾经风光的欧美外资日化巨头发布的财报看来✿ღღღ，它们在国内市场风光大好的日子已经不再✿ღღღ，增速放缓或营收下滑成为现实✿ღღღ；另一方面✿ღღღ，国产品牌却在这一两年里攻城略地✿ღღღ，渐成燎原之势红色珊瑚的夏天✿ღღღ。不过✿ღღღ，除了在大卖场内攻城略地的国货日化品牌✿ღღღ，在中高端超市内✿ღღღ，与欧美外资日化分食蛋糕的还有日韩系产品申博太阳城官方网站✿ღღღ。国产日化如何应对也将成为其一大难题红色珊瑚的夏天✿ღღღ。

　　3月31日✿ღღღ，全球最大化妆品集团欧莱雅公布了其中国区财报✿ღღღ：“2014年欧莱雅在中国实现全年销售总额143亿元人民币✿ღღღ，较去年增长7.7%”✿ღღღ。相较于宝洁✿ღღღ、联合利华等外资日化巨头中国业绩捉襟见肘✿ღღღ，欧莱雅在中国这个全球第二大美妆市场实现连续18年的持续增长被视为表现不俗✿ღღღ。然而✿ღღღ，欧莱雅中国增速进入“新常态”的趋势还是引起了业界的注意✿ღღღ，销售额7.7%的年增速也是公司多年来维持两位数高增长后的首次单位数增长✿ღღღ，较其2013年中国区10.2%的增速逊色不少申博太阳城官方网站✿ღღღ。

　　“使用佳洁士双效炫白牙膏✿ღღღ，只需一天✿ღღღ，牙齿真的白了”✿ღღღ，让人为之一“Duang”的佳洁士双效炫白牙膏广告最终因构成虚假广告被处罚603万元✿ღღღ。事实上申博太阳城官方网站✿ღღღ，除了佳洁士外✿ღღღ，如今商超或电商里宣称含有多种“神奇因子”的牙膏已令人眼花缭乱✿ღღღ。口腔科医生提醒消费者✿ღღღ：美白牙膏无论含有什么“神奇能量”✿ღღღ，都仅是做“表面功夫”✿ღღღ，切勿轻信夸大后的牙膏效果✿ღღღ。消费者需擦亮眼睛再去寻找适合自己的牙膏✿ღღღ，切勿花“肉价”买“白菜”✿ღღღ。

　　中国“国货”的崛起✿ღღღ，也并非单单令宝洁的日子开始难过✿ღღღ。媒体报道称✿ღღღ，目前除了宝洁✿ღღღ，包括联合利华✿ღღღ、伊丽莎白雅顿等在内的全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹✿ღღღ，其中个别巨头在华成绩下滑尤为严重✿ღღღ。而与此同时✿ღღღ，包括百雀羚✿ღღღ、上海家化✿ღღღ、立白等在内的本土品牌则蓄势待发✿ღღღ，在部分细分领域甚至已击败洋品牌✿ღღღ。行业人士也表示✿ღღღ，这与国内经济增速放缓✿ღღღ、国内日化品牌崛起等都有关✿ღღღ，尤其是部分国产品牌以本草精华迎合了消费者自然✿ღღღ、健康的消费理念✿ღღღ。相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代✿ღღღ，如今“国货“品牌”的崛起✿ღღღ，正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜✿ღღღ、回归消费理性的表现红色珊瑚的夏天✿ღღღ。

　　曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场✿ღღღ，开始重夺市场半壁江山✿ღღღ。佰草集✿ღღღ、相宜本草✿ღღღ、自然堂✿ღღღ、谢馥香✿ღღღ、阿芙精油✿ღღღ、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起✿ღღღ，随着专卖店的建立✿ღღღ，更是成功摆脱了“百货”概念✿ღღღ，提高了市场定位✿ღღღ；如俏十岁✿ღღღ、韩束等这些新兴品牌也开始走进消费者的视线✿ღღღ，并通过品牌的差异化经营提升了知名度✿ღღღ。原来在很多消费者眼中✿ღღღ，国产化妆品大多低端✿ღღღ，但随着资本注入和宣传力度的增加红色珊瑚的夏天✿ღღღ，国产品牌开始走向中高端✿ღღღ，并在部分细分市场中的份额有所提升✿ღღღ。此外✿ღღღ，互联网也起到了一个很好的推波助澜作用✿ღღღ。

　　有专家认为红色珊瑚的夏天✿ღღღ，本土品牌的日化市场未来发展前景可观✿ღღღ。近年来✿ღღღ，宝洁✿ღღღ、联合利华等外资日化巨头因创新不足✿ღღღ，庞大臃肿的体系渐失灵动申博太阳城官方网站✿ღღღ，市场份额日渐缩水✿ღღღ。而立白✿ღღღ、纳爱斯等中国本土品牌经过多年的沉淀✿ღღღ，在产品红色珊瑚的夏天✿ღღღ、渠道✿ღღღ、营销方面的转型✿ღღღ、创新红色珊瑚的夏天✿ღღღ，市场发展蒸蒸日上✿ღღღ，持续增长的劲头十足✿ღღღ。本土企业的兴起靠的是什么？对于类似行业的中国企业来说✿ღღღ，立白等本土日化品牌又有哪些值得借鉴的地方？

　　本土品牌的崛起一方面源自于国人对中华文化的再认可✿ღღღ，国人能客观评价本土产品的质量和品牌价值✿ღღღ；一方面源自本土企业竞争实力的整体增强申博太阳城官方网站✿ღღღ。 中国香料香精化妆品工业协会有关人士指出✿ღღღ，在国内各大热门综艺节目✿ღღღ、新媒体✿ღღღ、电商渠道等营销战中不仅屡屡创新✿ღღღ，在市场✿ღღღ、产品创新方面也颇有建树✿ღღღ；在品牌建设方面红色珊瑚的夏天✿ღღღ，本土日化近两年借助节目冠名✿ღღღ、网络传播✿ღღღ、融入影视剧等方式加大传播✿ღღღ，像百雀羚✿ღღღ、美肤宝✿ღღღ、御泥坊等本土品牌在赚足曝光率的同时✿ღღღ，品牌知名度✿ღღღ、美誉度也得以迅速成长✿ღღღ。贝恩咨询全球副董事俞巍表示✿ღღღ，在亚洲✿ღღღ，日韩本土日化品牌的市场占有率都接近75%✿ღღღ，中国目前还不到20%✿ღღღ，“中国消费者如今对国货的认知有了很大提高”✿ღღღ，随着终端用户心理接受度的提升✿ღღღ，本土品牌的天地将会更广阔✿ღღღ。

　　因构成虚假广告✿ღღღ，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元✿ღღღ。无中生有✿ღღღ、杜撰效果✿ღღღ；明星代言✿ღღღ、催化市场✿ღღღ，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事✿ღღღ。2014年欧舒丹都曾在境外因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚✿ღღღ。菲律宾申慱sunbet网址✿ღღღ。恒安集团✿ღღღ，sunbet官方网站✿ღღღ，