《中国便携式剃须刀行业现状深度分析与未来前景研究报告（2022-2029年）》显示ღ✿◈◈，在家电市场本身增长相对乏力的背景下ღ✿◈◈，电动剃须刀增长相对平稳ღ✿◈◈，而便携式（定义ღ✿◈◈：成年男性可只手掌握）电动剃须刀则成了增长中的亮点ღ✿◈◈。

　　便携剃须出现数年即快速增长的现象ღ✿◈◈，部分受益于国内“他经济”的起飞ღ✿◈◈。也是在2017年银色钻石26ღ✿◈◈，波士顿咨询与阿里研究院发布的《中国消费新趋势ღ✿◈◈：三大动力塑造中国消费新客群》便提到ღ✿◈◈，无论线上还是线下ღ✿◈◈，中国男性消费者都大量增加申博ღ✿◈◈，消费种类也更加多元化ღ✿◈◈。

　　这一预测在近两年得到了验证ღ✿◈◈。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》中ღ✿◈◈，2023年各类商品线上消费中ღ✿◈◈，男性占比均高于女性ღ✿◈◈。

　　便携剃须刀在中国从电商起步ღ✿◈◈，时至今日也以线上为主要渠道ღ✿◈◈，中国男性个人消费的日趋多元对此功不可没ღ✿◈◈。如今的男性消费者ღ✿◈◈，重视个人仪表ღ✿◈◈，重视时尚ღ✿◈◈，重视护肤ღ✿◈◈。QuestMobile今年的统计中ღ✿◈◈，时尚和品质已经成为男性用户跨越年龄的共同偏好ღ✿◈◈。

　　无论是商务差旅ღ✿◈◈，户外运动ღ✿◈◈，还是长途旅行ღ✿◈◈，都不该与剃须冲突ღ✿◈◈。因此ღ✿◈◈，越来越重视时尚与体验的中国男人ღ✿◈◈，对便携剃须的需求当然与日俱增ღ✿◈◈。但遗憾的是ღ✿◈◈，便携剃须在中国发展年头不算长ღ✿◈◈，仍然有许多男性消费者尚未给自己购买专门的便携剃须刀ღ✿◈◈。在有关户外ღ✿◈◈、旅行的新闻报道和短视频中ღ✿◈◈，我们仍能见到“太久不回家因此胡子拉碴”的男性用户ღ✿◈◈。

　　甚至一些名人明星也有类似遭遇ღ✿◈◈，比如某位亚运会DOTA2冠军选手ღ✿◈◈，就曾在2018年海外比赛的过程中全场不刮胡子ღ✿◈◈，留下了“昌平野人”的段子ღ✿◈◈。

　　为什么市场上明明存在便携剃须刀ღ✿◈◈，仍有一些男性出门在外不刮胡子？这要从便携剃须刀在中国发展的“岔路”说起ღ✿◈◈。

　　便携剃须刀在中国生于电商ღ✿◈◈、长于电商ღ✿◈◈，既受益于电商的迅猛增长和马太效应ღ✿◈◈，也留下了一些电商渠道固有的隐患ღ✿◈◈。

　　2017年国内初代便携剃须产品上线时ღ✿◈◈，电商就成了便携剃须推广的最主要渠道ღ✿◈◈，而米家等平台则是国内便携剃须早期的大本营ღ✿◈◈。这让便携剃须天生享受了年轻ღ✿◈◈、时尚ღ✿◈◈、科技感的便利ღ✿◈◈，在年轻人和科技爱好者中快速扩圈ღ✿◈◈，却也令这个品类显得缺乏积淀ღ✿◈◈、不够厚重ღ✿◈◈。

　　不论在2017年还是2024年ღ✿◈◈，在各大平台搜索“便携剃须刀”ღ✿◈◈，我们都不难发现ღ✿◈◈，即便有多个品牌ღ✿◈◈、多种型号可选ღ✿◈◈，便携剃须刀这个品类整体价格较低申博ღ✿◈◈，甚至普遍低于非便携式剃须刀ღ✿◈◈。此外ღ✿◈◈，即使有一些便携剃须刀以礼盒的形式售卖或标注“送礼佳品”ღ✿◈◈，但与动辄数千元的非便携电动剃须刀高端产品比较ღ✿◈◈，仍然显得相对玲珑ღ✿◈◈、袖珍ღ✿◈◈。在中国男性消费者高度分化ღ✿◈◈，用户画像极其多元的同时ღ✿◈◈，便携剃须刀却总带着问世之初的“先锋产品”既视感ღ✿◈◈，不免遗憾ღ✿◈◈。

　　好在这种问题也在逐渐改善ღ✿◈◈。2024年10月13日ღ✿◈◈，国际大牌飞利浦推出的飞利浦鹅卵石便携剃须刀（简称“飞利浦鹅卵石”）ღ✿◈◈，不仅立足于中国本土ღ✿◈◈，也通过浓缩加入飞利浦千元级产品的“微提切”科技ღ✿◈◈，给便携剃须刀家族带来了更全面的解决方案ღ✿◈◈。

　　世上真的有“又便宜又好”吗？消费者自会带着比较的眼光来看待新事物ღ✿◈◈。这些新款剃须刀又便宜ღ✿◈◈、又便携申博ღ✿◈◈，是否在性能上稍逊于传统的电动剃须刀ღ✿◈◈，会不会刮不干净ღ✿◈◈，甚至伤害皮肤？毕竟是贴身使用的个人卫生产品ღ✿◈◈，消费者带有疑虑ღ✿◈◈，是再正常不过的事情ღ✿◈◈。便携剃须刀受限于较低的价格区间ღ✿◈◈，虽然在短期内给品类带来了高流量ღ✿◈◈，从长期看却不利于打开更广泛的市场ღ✿◈◈。

　　更何况ღ✿◈◈，由于新生赛道增长迅速ღ✿◈◈，各种品牌纷纷涌入ღ✿◈◈，年轻的便携剃须领域也出现了一些杂音ღ✿◈◈。便携剃须刀通常的款式有圆筒式ღ✿◈◈、卡片式和飞碟式ღ✿◈◈，但为了打造差异ღ✿◈◈、抓住眼球ღ✿◈◈，就像另一种便携男性用品——打火机一样ღ✿◈◈，各种花里胡哨的便携剃须刀也层出不穷ღ✿◈◈。比如武器造型ღ✿◈◈、跑车造型等ღ✿◈◈。

　　此类新品固然打开了消费者的眼界ღ✿◈◈，却因为设计经不住时间考验ღ✿◈◈，也给一些消费者留下了负面印象ღ✿◈◈。便携式到底有用吗ღ✿◈◈，有什么用？这玩意儿看着这么潮ღ✿◈◈，是带出门儿的还是放在展柜里的？便携剃须刀是不是根本就是用来玩票的ღ✿◈◈，实际拿来剃须并不好使？

　　高性价比和多样设计是中国便携剃须刀生于电商的福利ღ✿◈◈，廉价感ღ✿◈◈、浮夸风却是其挥之不去的阴影ღ✿◈◈。便携剃须刀需要一些具有“硬实力”的产品ღ✿◈◈，打出明确的使用目的ღ✿◈◈，让踌躇于是否给自己购买“第二把刀”的男性用户服下定心丸ღ✿◈◈。

　　飞利浦沉淀2年时间推出飞利浦鹅卵石便携剃须刀的起因ღ✿◈◈，就是为了满足消费者对品质和多场景理容的追求ღ✿◈◈。通常消费者会在家中准备一把每天使用的剃须刀ღ✿◈◈，它可以是高端的ღ✿◈◈、有积淀的ღ✿◈◈，拿在手上应该有品质感ღ✿◈◈、价值感ღ✿◈◈，用起来应该没有丝毫滞碍ღ✿◈◈；

　　但随着男士对出行场景中理容的需求逐渐增长ღ✿◈◈，男士也开始寻求高品质的便携剃须刀ღ✿◈◈，这样的便携剃须刀则应该是年轻的ღ✿◈◈、探索的ღ✿◈◈，可以满足差旅ღ✿◈◈、骑行ღ✿◈◈、户外等一系列需求ღ✿◈◈，同时还能够和家中的剃须刀一样舒适净剃ღ✿◈◈。

　　飞利浦在此次新品发布会上称其专为中国市场设计ღ✿◈◈。它立足于中国男性大数据ღ✿◈◈，更贴合中国男性的面部和手部特点ღ✿◈◈，不管是剃起来还是拿起来都更舒适ღ✿◈◈。

　　飞利浦鹅卵石的专业度ღ✿◈◈，或说“价值感”ღ✿◈◈，基于科技大厂飞利浦的积淀ღ✿◈◈。这是首款应用飞利浦千元级电动剃须刀“微提切”科技的便携剃须刀ღ✿◈◈，在便携领域引入了高端剃须的体验ღ✿◈◈。不仅如此ღ✿◈◈，其硬核还体现在产品素质上ღ✿◈◈：防水银色钻石26ღ✿◈◈，耐-25℃至60℃极端温度银色钻石26ღ✿◈◈，更多更强的跌落测试ღ✿◈◈，都令飞利浦鹅卵石产品更硬核ღ✿◈◈，更有“男人味儿”ღ✿◈◈，也适应更多出行场景ღ✿◈◈。

　　而对于便携剃须刀最主要的受众“年轻人”ღ✿◈◈，“鹅卵石”也并不显得老气横秋ღ✿◈◈，而有着十足的设计感ღ✿◈◈。极境黑申博ღ✿◈◈、冰川银ღ✿◈◈、云雾蓝ღ✿◈◈、日照金四款配色都特有户外味儿ღ✿◈◈。不同于其他品牌只强调净剃ღ✿◈◈，飞利浦还非常关注消费者的使用体验和健康ღ✿◈◈，其旋转式3D浮动刀头的设计不仅能够让净剃更深ღ✿◈◈、更高效ღ✿◈◈，同时能够更好地贴合面部轮廓ღ✿◈◈，减少摩擦带来的肌肤受损ღ✿◈◈，敏感肌用户也无惧使用ღ✿◈◈，令更广泛的消费者倍感亲切ღ✿◈◈。

　　“我们是一个健康科技品牌ღ✿◈◈，不只关注大家能否剃得干净ღ✿◈◈，也关心大家能否剃得健康ღ✿◈◈。”飞利浦在发布会后称ღ✿◈◈。

　　不可否认ღ✿◈◈，飞利浦鹅卵石剃须刀的推出银色钻石26ღ✿◈◈，在中国便携剃须市场有些大器晚成的意味ღ✿◈◈。但不妥协的产品研发带来的ღ✿◈◈，是兼顾便携与净剃ღ✿◈◈，关护男性肌肤健康ღ✿◈◈，能够硬核陪伴出行的全能选择ღ✿◈◈。一款经历了时间磨洗的产品ღ✿◈◈，正如其“鹅卵石”的命名申博ღ✿◈◈。今后跟人安利便携剃须刀ღ✿◈◈，可以摆脱“廉价小剃须刀”的刻板印象ღ✿◈◈，正经说这是“适用复杂户外场景的便携剃须科技”了ღ✿◈◈。

　　飞利浦鹅卵石并非低端价位的产品ღ✿◈◈，在如今这个早已卷起价格的市场ღ✿◈◈，凭什么后发先至？因为飞利浦摸清了“第二把刀”的必备属性ღ✿◈◈。

　　购买便携剃须刀的中国男性ღ✿◈◈，使用场景并不只是“便携”这么简单ღ✿◈◈。说白了如果图方便ღ✿◈◈，干脆回家再刮最为省事省钱ღ✿◈◈，而这也并不是多么罕见的选择ღ✿◈◈。如果一个男性需要在出差ღ✿◈◈、旅行的过程中关注自身的仪容ღ✿◈◈，这第二把剃须刀是否有着极致的价格优势ღ✿◈◈，就不是最重要的属性ღ✿◈◈。毕竟ღ✿◈◈，拿出这把刀的场景并不总是在酒店的房间申博ღ✿◈◈，有必要时ღ✿◈◈，它可能需要“露脸”ღ✿◈◈，甚至在不那么熟识的人面前露脸ღ✿◈◈。便携剃须刀在具有便携需求的同时ღ✿◈◈，也隐含了社交需求ღ✿◈◈；而其产品价值ღ✿◈◈，就成为了一种“社交货币”ღ✿◈◈。

　　对于商务精英ღ✿◈◈、单身贵族ღ✿◈◈、潇洒银发ღ✿◈◈，或者随便哪个二线城市以上关注美容护肤ღ✿◈◈、喜欢运动的男青年ღ✿◈◈，“第二把刀”不仅需要带得走ღ✿◈◈、剃得净ღ✿◈◈，更需要“拿得出手”ღ✿◈◈。无论身着西装革履还是飒爽的户外全套ღ✿◈◈，在夕阳的草地抑或清晨的山巅ღ✿◈◈，拿出一把籍籍无名的便携剃须刀ღ✿◈◈，大概是不那么搭调的ღ✿◈◈。而一把产品要想“拿得出手”ღ✿◈◈，考验的不仅是合理的外形设计ღ✿◈◈，也是硬核的产品功能（防水ღ✿◈◈、防低温ღ✿◈◈、耐摔）ღ✿◈◈，更是背后的品牌积淀ღ✿◈◈。

　　飞利浦作为一个健康科技品牌的优势就于此体现了申博ღ✿◈◈。飞利浦的电动牙刷ღ✿◈◈、空气炸锅等科技产品ღ✿◈◈，都在中国电商史上挤进过各种榜单银色钻石26ღ✿◈◈，是时尚与科技感的代表ღ✿◈◈。而另一方面ღ✿◈◈，飞利浦非便携的电动剃须刀也一直在中国市场相当畅销ღ✿◈◈，是高端商务人士的选择之一ღ✿◈◈。

　　在观察便携剃须刀数年后ღ✿◈◈，飞利浦为这些一贯在意功能ღ✿◈◈、时尚ღ✿◈◈、品牌的消费者ღ✿◈◈，推出既有功能价值又有情绪价值的产品ღ✿◈◈，就是题中之义了ღ✿◈◈。在进博会前推出硬核新品ღ✿◈◈，也表达了飞利浦在中国市场继续深耕科技创新领域的决心ღ✿◈◈。

　　而对于飞利浦自身ღ✿◈◈，一款填补市场空白的便携剃须刀也带起了男士理容品类的第二曲线银色钻石26申博ღ✿◈◈。尤其在电动剃须刀市场本身增长趋向平缓的当下ღ✿◈◈，是时候挖掘新需求了ღ✿◈◈。

　　飞利浦鹅卵石作为一款较为全面的标杆性产品ღ✿◈◈，也是对消费者和行业的新一轮科普ღ✿◈◈。做这波年轻人的心智生意ღ✿◈◈，挺香的ღ✿◈◈。sunbetღ✿◈◈。申博太阳城官网ღ✿◈◈。民生用品ღ✿◈◈。恒安集团